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產品與市場的三極化
作者: hslide   來源: 本站   發表時間: 2013-12-26 15:06:59
產品與市場的三極化
  據高工LED記者走訪統計,目前生產LED燈管系列產品的企業主要集中在珠江三角區的中山、佛山、深圳等地。規模較大的有木林森、陽光照明、長方照明等,而其他大品牌如飛利浦、歐司朗、佛山照明、雷士、三雄 ? 極光、TCL照明、嘉美照明等也紛紛加入。
  這些地區的廠家呈現出百花齊放的姿態,但其中大多數品牌的LED燈管產品都屬于非主導產品。
  據市場調查,目前T5市場按價格來分,其產品呈現三極化格局:
  第一種是低價位產品,多以零售為主,生產這些產品的商家多為小企業或作坊,完全沒有品牌意識,只注重銷量,他們在價格上展開血拼,哪怕一支燈管利潤幾毛錢也在所不惜,這些低價位產品質量往往也很難得到保證。
  第二種是中等價位的產品,這類廠家規模強大,性價比突出,而品牌美譽度在渠道中則有待考驗,其主要是在全國架設物流中心,以流通渠道為主,如木林森、長方、現代、日益豐等。
  第三種是走中高端價位的產品,主要面向連鎖商超和市政工程客戶,他們在市場上價格定位較高,如飛利浦、雷士、三雄 ? 極光、陽光、霍尼韋爾朗能等。這些品牌企業主要走品質路線,知名度高,在工程方面銷售量大,利潤空間相對較大。
  同時,渠道攻關也表現出“三極”趨勢,“三華區域”為首選香餑餑,西南和東北則次之,而超過八成的廠商目前不看好西北市場。
  “主要是消費水平和消費者接受程度問題,沿海還是主戰場,也是品牌打響全國攻堅戰的立足之處。”嘉美照明營銷總經理周水明總結。
  記者調研發現,無論是如飛利浦、木林森、佛山照明、浙江陽光等光源專業品牌,還是嘉美照明、萊威光電等延伸產品線的品牌,甚至是“雜牌軍”竟無一例外 將華東、華南、華北作為LED燈管銷售的重點區域。其投入和產出也成正比。例如,佛山照明在華南、華東地區的銷售額在全國所占比例就超過60%。
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